上海东方传媒集团副总裁杨文红

　　第二届中国传媒领袖大讲堂于2011年7月18日在上海交通大学开班。本届大讲堂邀请30多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自全国80多所高校的近300名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为上海东方传媒集团副总裁杨文红7月27日在第二届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。

　　杨文红首先对东方娱乐的成立背景及现状做了简单介绍。上海东方娱乐成立于2011年4月1日，是由SMG对其娱乐版块业务进行整合而创建成立的，其目的是要实现资源整合与协同效益，打造全国知名的娱乐传媒公司。通过制播分离、打通上下游产业链以及充分利用优质资源、建立完整的管理体系，东方娱乐目前年收入达到57亿人民币。据杨文红介绍，东方娱乐的财务经营目标是2015年成为收入百亿的娱乐传媒集团。

　　接着，杨文红详细介绍了东方娱乐下属的13个机构，包括东方卫视、艺术人文、SMG大型活动中心、新娱乐、星尚、电视剧频道、SMG尚世影业、SMG广告经营中心、五岸传播、上腾娱乐、东方之星、时空之旅和亚洲联创。目前在全国收视率领先的《中国达人秀》正是东方卫视创作的一款节目；新娱乐旗下的《相约星期六》是国内最早的相亲类电视节目；上腾娱乐曾连续5年创办《我型我秀》，成功打造了薛之谦、俞思远等艺人；尚世影业曾投资引发全国收视热潮并遭受观众非议的电视剧《蜗居》；而SMG广告经营中心则以“精、准、狠”的市场定位角逐全国市场，力求引领品牌，提升价值，在2010年广告创收额突破50亿元，仅次于中央电视台。

　　在谈到东方娱乐的发展愿景时，杨文红提出要领跑华语娱乐。具体来讲，就是要打造最具价值的娱乐品牌、最具实力的制作团队以及最具效益的产业集群。品牌方面，讲求产品定位清晰、品牌认知度高；制作方面，要宣扬主流文化，体现“海派风格”，符合全国人民的需求；效益方面，要实现产业链完整，打造国内外客户品牌传播的优质营销服务机构。东方娱乐的价值观是快乐、诚信、利他和包容，力求做到诚意创作、标准生产、高效管理和坚守责任。

　　最后，杨文红详细阐述了东方娱乐的创办理念——梦想的力量，你我同在。比如《中国达人秀》的口号就是“让梦想点亮现实”，草根也可以实现自己的梦想。而这也正是东方娱乐的追求，做一个有使命感、有梦想的企业。(朱宏江)